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漫威宇宙电影编号 北京文博会IP“出海”报告 中国元素成“走出去”痛点

      5月29日开幕的第14届中国北京国际文化创意产业博览会发布了《成就新时代的中国文化符号:2018-2019年度文化IP评价报告》(以下简称《报告》),对电影、连续剧、游戏、文学、漫画、动画等领域的74个文化产品IP的“出海”情况进行了评估。

      作为国内首份全面、量化评价文化IP“走出去”的研究成果,《报告》通过用户参与度、IP开发程度、国际用户口碑、中国文化体现程度四个要素,利用大数据等现代信息技术对各领域“走出去”的头部产品IP进行了量化分析。这也是北京文博会连续第二年发布IP评价报告。

      结果显示,虽然国际用户对于中国文化有一定接受度,但目前“走出去”的文化产品IP普遍存在中国特征不明显的情况。

      “在文化‘出海’的维度上,需要改变‘流量为王’的模式,挖掘文化价值,实现高质量发展,使中国元素与文化产品有机结合。”《报告》课题组负责人、瞭望智库研究员张晶雪总结说,去年以来,腾讯等大型互联网文化企业提出了“新文创”等强调产业价值和文化价值相统一的发展理念,“大企业已经开始注重文化价值,相关的政策支持体系也需要更有针对性。”

      IP“出海”需要全面、科学评价

      近年来,受益于移动互联网的快速发展,我国文化产业迅速增长,大量产品开始进入国际市场。同时,在日趋复杂的国际环境下,文化“走出去”也成为建设文化强国、增强国家文化软实力的必经之路,在新的时代背景下被赋予了更重要的意义。

      IP“出海”是文化“走出去”的关键环节。IP即“Intellectual Property”,金刚狼大战漫威宇宙,可被译为“知识产权”,后指具有较大影响力的文化产品或文化形象。IP理论是打造世界级文化符号、提升国家文化软实力的有效路径和方法。当下,无论是商业博弈,还是国家间文化软实力的对比,都表现为文化IP之间的竞争。

      《报告》认为,IP集中体现了一个国家基于文化形象、文化产品而具有的凝聚力和生命力,以及由此产生的吸引力和影响力。

      “现在全球文化竞争表现为IP竞争。比如漫威超级英雄,就是承载了美国文化和价值观的IP载体。”张晶雪表示,IP作为跨领域的文化符号,也需要进行跨领域、全面、可量化的评价。

      然而,目前尚未见到针对中国文化全球发展的全面评价体系,也就难以对文化“走出去”的广度、深度进行全面、客观的把握和认知。具体针对IP,也没有符合其主要特征——跨领域发展的评价体系。

      “许多企业都在讲‘出海’的成果,但产品在海外的表现可能并不好。”张晶雪说。

      在此背景下,《报告》延续2018年报告对于IP的定义,并根据国家文化软实力的建设任务,在可量化、可比较的基础上,确定了“用户参与度”、“口碑评价”、“开发度”、“中国文化元素”作为评价要素,共计四个一级指标、六个二级指标。

      在技术方面,《报告》继续利用大数据技术科学量化IP价值,处理超过280万条数据;利用自然语言处理技术,对多语言用户的使用、观看评论进行挖掘分析,实现对文化价值的客观评价;采用全球领先的海外信息采集系统,搜索结果是国内顶级水平的20至30倍。

      影视是讲好中国故事的“扩音器”

      《报告》统计周期为2018年1月至2019年4月,统计对象为电影、连续剧、游戏(手游)、网络文学、动画、漫画六个领域在中国以外国家和地区,新发布或者仍提供更新、下载服务的中国当代文化产品。具体分析各领域TOP15中国文化产品,共计90个产品、涉及74个IP。

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      图1:排名分布情况和原创IP比例,不同颜色代表不同领域的原创IP。

      数据分析显示,文学是中国文化产品“出海”最大的IP来源,游戏(手游)位列第二。在74个IP中,文学原创IP占比过半。而文学原创IP中,又以网络文学为主体。

      74个中国IP中只有一个连续剧原创IP,国产连续剧的原创能力堪忧。不过与欧美类似,成功的连续剧改编对于提升其他领域原创IP的价值有极大帮助,典型案例就是《香蜜沉沉烬如霜》。它在本次评价中名列第三。

      《香蜜沉沉烬如霜》原IP为网文,最迟到2012年就有外文翻译,但是仅在海外网文平台的小众范围内流转。由完美世界影视出品的连续剧版不仅登陆Netflix等主流渠道,在用户口碑方面也有非常好的反馈,超过《延禧攻略》这样的连续剧原创IP。

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