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漫威:复仇者同盟4终局之战不是辞别 是漫威新起点

     

    复仇者同盟4终局之战不是辞别 是漫威新起点

     

    在《复仇者同盟4》中,如何让那些酿成灰的英雄们从头返来,以及如何跟初代复仇者中的一位或几位真正说永别,将会是最大的看点。

    从2008年到2019年,从《钢铁侠》到《复仇者同盟4:终局之战》,用漫威影业总裁凯文·费奇的话来说,漫威影戏宇宙的22部影片构成一个复杂的今世神话“无限传奇”。跟着4月24日《复仇者同盟4:终局之战》的上映,这一系列迎来一次真正意义上的“阶段性完结”。是的,在这场180分钟的辞别中,连牢靠栏目片尾彩蛋都没有。

    《复仇者同盟4:终局之战》的中国上映时间4月24日,是全球最早可以或许看到完整影片的市场之一,整整提前北美两天(有趣的是,《钢铁侠》2008年4月30日在中海内陆上映,也正好提前北美的5月2日两天)。在上映之前,完全没有任何干于影片剧情桥段方面的信息提前果真。导演安东尼·罗素和乔·罗素两兄弟,打造了“剧透杀手”的人设,不管是在北美照旧中国的影戏宣传中,拿走演员发话器,“灭霸需要你闭嘴”,成为他们说的最多的台词。

    漫威总裁凯文·费奇与罗素兄弟保持了统一口径,就算在接管媒体专访时,也丝绝不透露漫威影戏宇宙在《复仇者同盟4》之后的成长偏向。来到中国的四位主演,“美队”克里斯·埃文斯、“雷神”克里斯·海姆斯沃斯、“蚁人”保罗·路德和“鹰眼”杰瑞米·雷纳,也十分“守口如瓶”,克里斯·埃文斯暗示,“我们不能把脚本的信息传出去,我们互相之间拿到的信息也不老是一样的,有时候我们甚至没有脚本,只知道台词。”保罗·路德还说本身“从来没有拿到过完整的脚本,尚有假脚本,马克·鲁法洛(绿巨人扮演者)就收到过”。克里斯·海姆斯沃斯提防剧透的方法越发简朴,不管记者问关于故事的任何问题,他只需答复“我连影戏的开头都没看过”。至于杰瑞米·雷纳,很是“忠实”《复仇者同盟3》的剧情,暗示“鹰眼去度假了,所以什么也不知道”。

    就算是从系列影戏的角度来说,主创团队对《复仇者同盟4》的保密水平也到了很是反通例的水平。这不是漫威第一次对影片的剧情保密,去年上映的《复仇者同盟3》,同样没有透暴露任何的故事线索,最终灭霸的响指让一半的脚色消失,给观众带来极大震撼,在多个社交媒体上成为热点,取得了很是好的结果。

    在《复仇者同盟4》中,如何让那些酿成灰的英雄们从头返来,以及如何跟初代复仇者中的一位或几位真正说永别,将会是最大的看点。

     

    复仇者同盟4终局之战不是辞别 是漫威新起点

     

    超等英雄影戏成长到今朝阶段,不得不将故事悬念放在重中之重的位置。从《钢铁侠》到《复仇者同盟4》,22部漫威超等英雄影戏在11年之间接连呈此刻观众眼前,其相对轻松的气氛、超等英雄之间剧烈但并不会留下严重效果的打架,一次次的通过严肃或搞笑的方法乐成拯救世界,都成为了既定的“超等英雄公式”。对比好莱坞大片的尺度故事布局,它的范畴越发狭隘、变革越发简朴,单有良好的建造水准,不太容易勾起如今见惯大局势的观众的观影欲望。

    固然漫威为了让观众减缓对超等英雄套路的审美疲惫,实验了很是多的方法带来新鲜感。在《复仇者同盟2》中,第一次将超等英雄团队里的一员快银杀死。《美国队长3》傍边,原本统一战线的超等英雄分成两派举办战斗,让公理的一方破裂互殴,严重减弱互相的实力。《银河保护队》里,让导演詹姆斯·古恩把超等英雄与复古审美、无厘头搞笑有机团结。蚁人的“嘴炮”、洛基的由坏变好,都留给观众许很多多深刻印象。不外,这些细节和睦势气魄上的变革,只能从必然水平上给以故事焦点一个包装,就像是一种浓厚的酱料,当观众发明每次吃下的始终都是薯条时,也就对这些相似的套路少了一些等候。

    机关长线,是漫威与超等英雄审美疲惫举办反抗的最佳方案。通过超等英雄的单篇故事,将一个长篇故事分拆成一个个的点,让观众发生观影粘性,在新片上映之前,就让绝大大都观众发生预期,从而再度走进影戏院。这不是漫威在21世纪的全新创举,早在上世纪六七十年月,漫威就已经将漫画打造成统一的宇宙,让每个脚色城市因为别人的故事产生影响。好比1984年上市的《奥秘战争》,就将复仇者同盟以及他们各自的仇人,全部拉到同样的一个拼凑起来的世界里举办反抗。在1985年上市的全新《X战警》系列故事时,还专门登载了一份“X战警和新变种人阅读指南”,汇报粉丝应该凭据第34期《新变种人》,第199期《X战警》,第1、2期《X战警/阿尔法战队特集》,第一期《新变种人出格版》,第9期《X战警年度版》,第200期《X战警》,第35期《新变种人》的顺序阅读。


    早在2005年,漫威事情室就已经开始筹办本身的影戏打算,通过影戏版权抵押等生意业务手段,堵上了险些全部身家,从美林银行贷款5.25亿美元,为10个脚色建造影戏,每部预算在4500万美元到1.65亿美元之间。在2008年《钢铁侠》和《无敌浩克》上映之后,2009年8月31日,迪士尼正式以40亿美元阁下的价值收购漫威,办理了漫威相对紧缺的资金问题,让影戏宇宙的国界可以或许在串联式长机关下,扩张地越发宽大。

    不外对资深影迷来说,这样的机关方法尚有另一个称号,就是“电视剧化”。“电视剧化”并不必然是个糟糕的比喻。在美剧的建造水准愈发良好的本日,漫威漫画,电视剧承载故事的本领已经在必然水平上逾越了影戏,22部漫威超等英雄影戏,或者是今朝已有的系列影戏中,独一有资格号称“电视剧化”的系列。

    迪士尼中国媒体及原创内容总司理戴骅曾暗示,在归属于迪士尼团体的美国ABC电视台的调研中,总结出当下最受市场接待的四种剧情内容成长趋势,别离是“经典重启”、“正道致远”、“与时俱进”与“轻松当道”。除了第一个经典重启(其实《蜘蛛侠:英雄回来》也有经典重启的意味),漫威影戏宇宙系列根基切合后三者的特征。在这十年傍边,积聚的粉丝浩瀚、粘性极强。

    《复仇者同盟4》的存在,正是这个超长电视剧的终极了局。从电视剧叙事的角度来看,能产生的故事套路,根基上已经不会离开观众的预期太远,灭霸被没落、超等英雄在支付必然价钱的环境下得胜,酿成灰的英雄们以某种方法回来,都是板上钉钉的事。更重要的,是谁产生、如何产生这样的细节桥段。或者就像之前线索透露的一样,此前因灭霸死去的超等英雄险些城市在其他英雄进入量子规模后,通过某种途径“复生”,而存活下来的“初代复仇者”傍边,会有一位或多位在这场战斗中与观众辞别。

    感觉伴随本身生长的超等英雄迎来奈何的了局、剩下的超等英雄如何走入人生的下一个阶段,是《复仇者同盟4》与观众成立最为强烈共情的方法。这一切必需要成立在剧情保密、没有得到剧透的前提下,才气取得最佳结果。主创团队不透露任何一点影片信息,就是为了将观众的观影感觉提到最高。

    新的超等英雄故事需要谱写,在影戏里,我们不得不跟带来最初打动的初代复仇者们说再见。

    无需悲痛,在影戏之外,我们远远没有到要和这些超等英雄们说再见的时候。在迪士尼的筹划中,影戏只是漫威品牌的一个部门,从消费品的角度以及迪士尼乐土的角度来说,漫威超等英雄的品牌,以及最早的初代复仇者形象,都将陪伴观众越发持久的时间。

    在2009年迪士尼正式收购漫威之前,今朝接受迪士尼大中华区消费品副总裁及总司理的林家文,漫威漫画,就已经开始寄望到这个品牌了。在他看来,“其时我问过同事,为什么会收购这个品牌?他们给我的谜底是,迪士尼有许多差异的经典卡通形象,假如公司里能有一个品牌能像漫威这样,对公司整体,能带来新的时机和机会,并且不光单是在影戏方面,通过公司后头的久远的筹划下来,从消费品的角度来说也有一个重要的新的偏向。”

    2008年《钢铁侠》上映时,漫威超等英雄这个观念还逗留在少少数的美漫粉丝群体傍边,到《复仇者同盟4》上映前,漫威在中国已经成为家喻户晓的知名品牌。用林家文的话来说,漫威在迪士尼消费品规模,是一个“365天的品牌”,意思就是不管男生、女生、成年人、小孩子,城市很喜欢漫威,“米奇大概方向女性多一点,以及公共消费者,皮克斯方向女性和小孩,但所有的观众都喜欢漫威。我们不会决心把漫威界说成为出格品类里的出格品牌,所以在消费品里,打扮、电子产物、女性扮装护肤品里,都有许多漫威元素在内里。”

    正是因为漫威受到所有观众的遍及喜爱,固然从《钢铁侠》到《复仇者同盟3》,漫威影戏票房取得了很是显著的提高,最高已经涨至近24亿,但消费品的增幅比影戏票房增加的更快。“根基上市场上说得出的产物,都有漫威。视频、家居、玩具、打扮、举动,都有,假如看市场百分比的增长,消费品增长很是快,好比从去年到本年,增长了50%。我以为漫威将来在中国市场里的成长,是一连乐观的,在将来的五年,我猜还会一连高速增长。”就连迪士尼中国在1688这样的针对下沉市场的经销渠道傍边,漫威品牌产物占比也到达23%阁下。


    这种增幅是与影戏带来的品牌效应互相呼应的。在影戏上映之前,漫威就会将一些内容分享给得到授权的品牌方,让他们去筹备开拓产物,然后在影戏筹备上映阶段,就会有很多授权方配合推出漫威的产物,对影戏的造势也会给以不小的辅佐。影戏上映前后,消费品也将迎来销售岑岭。

    不外,这也带来了必然的提前剧透的问题。好比早在去年10月,就有穿上最新量子规模礼服的雷神与火星浣熊玩具宣传照呈现,本年1月乐高也曝光了身着同款礼服的美国队长,钢铁侠也多了一个雷同于“质子加农炮”一样的新兵器。固然罗素兄弟在此前接管外媒采访时,否认了玩具会剧透《复仇者同盟4》的说法,不外在去年《复仇者同盟3》上映之前,绿巨人进入反浩克装甲、雷神的风暴锤、钢铁侠新战甲等情节,都通过乐高、孩之宝等玩具提前泄露,细节上与最终上映的影戏极为相似。

    在影戏与消费品的相助中,这好像是一件难以制止的难事。事实上,影戏上映前的24个月,迪士尼就会奉告授权商什么的一部影戏会上映,提前18个月,迪士尼便会与他们分享影戏中的要害设计元素。“我们品类这么多,有些好比玩具是需要时间去开拓模具的,所以得提前18个月。这期间做影戏的创作者总会改的,我们公司有一个类型,影戏改的时候,要尽快去通知并变动下去。我们的同事天天都跟相助方相同,有什么新的改变来了可能新的市场推广,都能在最快的时间里知道每个形象的变革是什么。直到今朝为止,漫威这边的授权设计都是在可节制的范畴之内。”

    在“365天的品牌”筹划傍边,漫威授权商品里卖的最好的品类,是我们糊口中到处可见的打扮与玩具。“打扮是漫威在整其中国市场内里卖的很是好的,而扮装品是在华东区卖的较量好,假如说玩具,是在华北区卖的很是好,并且都是一些保藏等第的。我们发明北方的许多粉丝,会愿意花许多的钱。”女性扮装品固然在今朝,还没有像打扮与玩具那样成为售卖的主力,但林家文认为扮装品是具有很大的晋升空间,将来是重点成长的品类之一。别的,漫威超等英雄自己具有的科幻属性,也很是适合举办开拓一些相对单价较高的呆板人产物。“我们有一些呆板人产物,差不多是两千块以上的。好比前几天加州迪士尼乐土,复仇者同盟几位明星一起勾当,个中小罗伯特·唐尼拿的呆板人就是遥控的,是来自中国的UBTECH,可以跟iPad链接在一起去智能操控。”UBTECH与漫威相助的钢铁侠MARK50呆板人,就是漫威首款AR互动智能呆板人,拥有自界说心情和语音、AR游戏、模块化编程等成果,漫威漫画,售价近2000元。

    成为迪士尼的授权相助同伴并不容易,“或许有95%的公司我们都不签约的,剩下签约的只有5%。我们根基上有5个要求,第一是公司自己产物开拓本领,第二是打点层怎么去对待这个相助,第三是他们有没有市场推广本领,第四是他们的销售渠道本领,第五就是他们的财政本领。个中缺一块的话,我们都没步伐相助。出格是有的公司想跟我们相助,但他开拓产物的本领很低、对我们来讲不会提高品牌程度反而是一种伤害的话,倒不如不相助。”

    中国特色,在漫威消费品规模愈发占据重要浸染,林家文也明明感觉到中国消费者对当地化的要求越来越高,“中国的品牌和公司,在中国市场内里的占比很是高,中国消费者逐步地更喜欢本土的一些产物,所以我们开拓出来一些跟中国元素相关的图库,利用率比以前高了许多,或许占30%阁下,还在不绝增长。”假如但愿自家公司的产物可以或许在全球市场长举办销售,这些公司只需要跟迪士尼中国商议,让迪士尼中国在公司通过内部流程处理惩罚,便能拿到全球授权。

    不管是T恤、手办、乐高玩具,照旧扮装品、呆板人,漫威的品牌元素,已经都将离开漫画与影戏、剧集的束缚,揭示出自身的生命力。《复仇者同盟4》或者是观众跟初代复仇者们的一次辞别,但在将来,漫威中的各种元素,更会渗透到我们身边的方方面面。

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