http://www.manweimanhua.com

漫威宇宙第三阶段顺序 品牌资产是如何积累的?值得咨询服务鼎奇案例解析

    鼎奇从2003年创立到现在,经过多年的行业沉淀和跨区域连锁发展,鼎奇已经成为幼教领域的标杆,区域高品质幼教的代名词,2017年A股上市公司威创股份战略性投资鼎奇幼教,截止2018年,鼎奇幼教在内蒙古已经已经拥有直营园所14家、加盟园5家、全国托管园7家。值得咨询从2016年成为鼎奇幼教全案策略顾问公司,为鼎奇梳理企业战略和品牌战略,依照鼎奇自身的特定属性,结合其现阶段所面临的境况和需求,找到战略杠杆,确立品牌信任支点“15000个家庭的信赖”,系统完善构建“拇指”符号体系,协助鼎奇完成品牌策略及视觉系统的全面落地与升级。

    漫威宇宙第三阶段顺序 品牌资产是如何积累的?值得咨询服务鼎奇案例解析

    值得咨询为鼎奇重新梳理企业战略和品牌战略,并深度辅助完成一下工作:

    一、找到战略杠杆

    二、建立信任支点

    三、深化符号体系

    四、全媒体化工程

    五、构建公关产品

    一、找到战略杠杆

    在深入研究了幼教行业以及企业自身情况之后,值得咨询结合连锁业态的行业本质,也是连锁型企业发展的战略杠杆,关键在于:

    如何“连的出”?解决成长性问题;高品质幼教赋能平台,成长性问题赋能幼教连锁机构,核心在于“补强”——帮助普通幼教机构达到高品质标准,漫威宇宙,帮助高品质幼教机构获得持续升级的能力,在全国范围内进行模式输出,并在行业率先推出重度加盟和深度托管模式。

    漫威宇宙第三阶段顺序 品牌资产是如何积累的?值得咨询服务鼎奇案例解析

    如何“锁得住”?解决持续性问题;持续性问题为教育本身赋能,苦练内功持续开发新课程、新模式、新体系,持续引进新思想、新资源,保障教育能力的先进性;从结果上讲,漫威宇宙,就是孩子进入园所之后是否能有更高的安全保障、是否能获得更多更好的能力、是否养成了更好的习惯、是否更快乐、是否培养了更好的品质。

    漫威宇宙第三阶段顺序 品牌资产是如何积累的?值得咨询服务鼎奇案例解析

    漫威宇宙第三阶段顺序 品牌资产是如何积累的?值得咨询服务鼎奇案例解析

    二、建立信任支点

    品牌的信任支点首先不是竞争支点,信任是基于消费是购买理由,竞争更多是基于行业队友,我们不关心行业队友怎么样我们只关心家长怎么样,我们也不需要说服家长而是更关心,家长最信什么?家长最信任家长,孩子快上幼儿园了,逢人便问:“你家孩子在哪上的幼儿园呀?”“我们上的鼎奇”,让客户介绍客户,让家长对接家长,15000个家庭的信任,直接告诉家长为什么选择鼎奇!包括在沟通传播时我们也是站在第三方视角,以倡导的形式来引导家长怎样选择幼儿园,什么才是好的幼儿园。

    漫威宇宙第三阶段顺序 品牌资产是如何积累的?值得咨询服务鼎奇案例解析

    三、深化符号体系

    漫威宇宙第三阶段顺序 品牌资产是如何积累的?值得咨询服务鼎奇案例解析

    漫威宇宙第三阶段顺序 品牌资产是如何积累的?值得咨询服务鼎奇案例解析

    漫威宇宙第三阶段顺序 品牌资产是如何积累的?值得咨询服务鼎奇案例解析

    为什么是“拇指”家族?

    用熟悉的符号像老朋友一样介绍鼎奇的文化属性,减少消费者的记忆成本、减少品牌的传播成本。幼教行业,购买者是家长,使用者是孩子,我们通过“拇指”家族表达多元的文化属性,让鼎奇的“中+美”的国际范实现自然表达,让“拇指”符号拟人化,让孩子们看到即喜欢、看到就记住。

    四、全媒体化工程

    值得咨询传播方法论,首先强调“自有资源全媒体化工程”,先将自己的所有资源充分媒体化,不光是微信、微博,而是一张名片、一张单页、一件工服、一名老师、一个书包等等,值得咨询做全案服务,都会画一张顾客体验全景线路图,来寻找企业与消费者所有能够接触到的点,并将其全部媒体化,用媒体化的思维实现视觉营销,品牌沟通与传播不是企业的费用,而是企业的投资,企业品牌资产的投资,要滴水穿石日日不断的积累,品牌价值的提升过程就是同一个符号同一个词语在所有环境不断重复不断加深记忆的过程。

    漫威宇宙第三阶段顺序 品牌资产是如何积累的?值得咨询服务鼎奇案例解析

    漫威宇宙第三阶段顺序 品牌资产是如何积累的?值得咨询服务鼎奇案例解析

    漫威宇宙第三阶段顺序 品牌资产是如何积累的?值得咨询服务鼎奇案例解析

    五、构建公关产品

    提示:如果您觉得本文不错,请点击分享给您的好友!谢谢

    郑重声明:本文版权归原作者所有,转载文章仅为传播更多信息之目的,如作者信息标记有误,请第一时间联系我们修改或删除,多谢。