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漫威宇宙电影大全 字节跳动和欢喜传媒各取所需,《囧妈》只是开始

    “看完明白为什么片子会上网播了。”

    1月25日大年初一零点,《囧妈》登陆头条系App免费独播。之前还在为山争哥哥叫好的网友们打起分来并不留情:截至26日21点,已经有超过20万观众上了豆瓣打分,评分从6.7到6.4再降到目前的6.0。

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    短短三天,《囧妈》的命运可谓峰回路转。在新型肺炎疫情迅速恶化的情况下,1月23日春节档七部影片集体撤档,漫威宇宙最强top.10,但短短一天后《囧妈》便突然宣布将于大年初一零点起,在抖音、西瓜视频、今日头条、欢喜首映等App上免费上映,成为了史上首部绕过院线直接网播的春节档电影。

    一石激起千层浪。影片头号出品方欢喜传媒,抓住港股在24号最后半个交易日,股价大涨43.07%,市值迅速上涨了18.6亿港元。字节跳动给出的6.3亿天价也引发了业内外惊呼。

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    然而数娱梦工厂查询公告后发现,字节跳动付出的6.3亿对价,并不仅仅只是《囧妈》一部电影的线上首播权,而是一笔打包的授权费用,将包括欢喜传媒此后六个月的所有新电影及网剧的平台播放授权。

    欢喜传媒董事会主席兼总裁董平此前向数娱君表示,2020年第一季度,欢喜首映App将独家上线贺岁档电影《南方车站的聚会》《误杀》,以及张一白执导的剧集《疯犬少年的天空》。春节档另一部电影《夺冠》原本也已计划在欢喜首映上播放,但受撤档影响、目前播出时间未定。

    就此看来,这6.3亿极有可能包含这3部电影和1部网剧的平台播放权,以及未公布的其他电影和剧集。这些作品很可能不久后在欢喜首映及头条系App同步播出。

    然而片方绕过院线免费网播的行为,不可避免的遭到了院线的猛烈抨击。浙江省电影行业除夕当天便率先发出抵制声明,上海、江苏两地从业者随后响应,多家全国排名前二十的院线也联合签名抵制,要求电影局介入。万达电影的总裁曾茂军在否认《唐人街探案3》将网播时也侧面表达了立场:“院线电影就要上院线,除非是网络大电影。”

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    数娱君注意到,影片原保底方、影片的第三大出品方横店影视股份有限公司,以及联合出品方长城沃美院线有限公司也加入到了反对的阵营中。横店影视董事长、《囧妈》出品人之一的徐天福25日向数娱梦工厂表示,“我们正在与欢喜传媒交涉”。

    首个线上免费首播的《囧妈》究竟表现如何?又将为字节跳动和欢喜传媒带来什么?

    《囧妈》赚了热度口碑不佳

    上线两天,《囧妈》的表现如何?

    数娱君注意到,电影播出的24小时内,抖音平台热度始终维持在1000万以上,点赞达472.4万、评论12.9万。西瓜视频也有11.5万的评论数。头条系暂时还没有公布具体的播放数据。

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    《囧妈》的引流效果明显。从App Store的排名来看,头条系的多款播放App都进入了免费App排行榜的前十,西瓜视频更是力压快手、登顶第一。欢喜首映也排在了第12位。

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    然而,电影的口碑并不尽如人意,漫威宇宙第四阶段,豆瓣已经从开分6.7一路降至6.0分,打分的20万观众中,有一半给了3颗星。《囧妈》评分略高于《港囧》的5.7分,但远不如7.4分的《泰囧》和7.7分的《人在囧途》。

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    这次《囧妈》破天荒的操作,短期来看是特殊时刻的特殊行为。对于片方而言,首先是确保了影片的时效性,《囧妈》题材上是一部关于温情的喜剧电影,可以说是为春节档量身定制的。在春节档竞争日趋激烈、宣发费用趋于天价之时,网播不失为一种新选择,找到了春节档电影全新的发行模式。

    进军长视频的字节跳动

    综艺、剧集、电影“买买买”

    对于头条系的平台而言,这部春节档大片的影响力,为其春节流量争霸赛注入了有力的筹码。

    春节期间,快手、阿里、拼多多、百度、头条系等都纷纷放大招做推广宣传。快手作为央视2020年春晚独家合作伙伴,在除夕当晚发放10亿元的现金红包。但在今年的除夕夜,头条系与《囧妈》的独家合作,无疑是对快手的一次狙击。

    坐拥今日头条、抖音、西瓜和火山等多个热门平台,字节跳动近一年来在影视圈营销领域的重要性已经不言而喻。

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