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漫威宇宙十大元老 《星战》系列国内市场遇冷 网文巨头能否成为“新希望”?

      一直以来,狂扫好莱坞的神级IP《星球大战》(以下简称“星战“)之于国内市场,有着“橘生淮南则为橘,生于淮北则为枳”的尴尬处境,近3年来国内上映的4部《星战》系列电影,票房最高的是《星战7:原力觉醒》达到8.10亿,而其全球票房超过20亿美元。墙内墙外,差距明显。而如何打破这一墙之隔的IP温差,完成《星战》文化的国内下沉,是迪士尼与卢卡斯影业一直以来思考的问题。现在他们在试图做出解答,在国内寻求到的第一个“外援”,是国内网文巨头阅文集团。

     

      10月16日,阅文集团与迪士尼中国联合宣布,双方将就迪士尼公司旗下“星球大战”IP品牌开启内容合作。合作的方式主要有两个:第一,40本《星战》小说中文电子书将在阅文集团旗下QQ阅读、起点读书等阅读平台上架,目前已经开启了为期7天的限免阅读活动;第二,阅文集团将与迪士尼中国及卢卡斯影业共同创造一个《星战》中文故事,载入《星战》系列正史。故事将由国内网文大神作家“国王陛下”执笔。

     

      显然,在持续电影输出但收效不佳的情况下,迪士尼与卢卡斯选择以网文市场作为《星战》IP的第二支点。目前来看这场合作是一个双赢局面,合作公布后第二天(10月17日),港股市场上阅文集团最高涨幅逾10%,触及31.2港元高位。截至昨日收盘,涨幅收窄至4.69%,报收30.15港元,市值报306亿港元。而迪士尼与卢卡斯而言,《星战》系列这个史诗级的科幻文化IP在国内终于有了更稳定与长久的传播温床,文字不如视听语言具有直接冲击与沉浸感,但是文字的触达成本、下沉方式与预留的想象空间更具优势。对于《星战》IP而言,扩大认知度已经不是第一需求,最大的需求是提供土壤让IP在国内完成深度发酵。

     

      更让人期待的是,阅文集团这次与《星球大战》完成合作,以后迪士尼的其他IP合作,或许还有更多的可能。

     

      《星战》系列为何总在国内市场遇冷?

     

      不可否认的是,近几年迪士尼与卢卡斯影业才终于把国内电影市场划分到《星战》IP的红利范围里。

     

      从1977年开始,《星战》系列电影正传(《星战4/5/6》、2015年后重启的《星战7/8/9》)、前传(《星战1/2/3》)、外传(《游戏索罗》《侠道一号》)一共有11部电影(包括了2019年尚未上映的《星战9》),这11部电影横跨42年,即代表着好莱坞20世纪70年代以来的科幻神话,又代表着一种全球性的大众流行文化乃至精神信仰。IP本身从电影衍生之漫画、动画、电视剧、游戏、线下周边、衍生品等,2019年星战系列的周边产品以及票房等衍生品收入合计已经达到650亿美元。而这个全球性的文化巨物,在迪士尼收购卢卡斯以前,仅在国内上映了三部前传(2005年《星战3:西斯的复仇》、2002年《星战2:克隆人的进攻》、1999年《星战1:幽灵的威胁》)。这三部电影对当时的电影市场与观众造成了什么影响已经不可考。

     

      但是可以推测的是,由于国内电影市场发展速度与海外文化的隔阂等因素,国内大部分观众错过了《星战》系列辉煌的70年代到90年代,也没有感知到《星战》背后的历史意义与精神文化。而无共情感的IP即便名声再大,也难以激起观众情绪共鸣。除了一部分核心死忠粉,《星战》系列对于国内普通观众而言是一部普通的好莱坞科幻电影。甚至于部分不了解的观众看见电影里象征意义极强的光剑,绝地武士们说出的“May the force be with you”,还会在内心轻轻吐槽一声“中二病”。

     

      2015年迪士尼与卢卡斯影业宣布《星战》系列回归后,这个历史性的IP系列以几乎一年一部的频率出现在国内市场,但这时已经看惯好莱坞大片、快速养成电影特效审美的国内观众已经无法从电影世界观构架、科幻技术、党派对立等方面感受到《星战》系列的震撼。国内市场上《星战》系列一部分是死忠粉们的情怀消费与朝圣,一部分是IP大片吸引的路人粉,但从未真正进入大众市场。外媒已经有了共识,在全球狂欢的《星战》系列在中国市场遇冷,2018年《星战8》敌不过国产《前任3》,2017年外传《侠盗一号》遭《情圣》分夺市场。这种情况这个证明了,国内市场对好莱坞系列大片的偏爱有一个基础,那就是需要共同成长。

     

      同属迪士尼旗下的漫威影业就是典型的案例,漫威超英宇宙兴起之时国内电影电影市场已经进入快速发展阶段,比起相隔了一段时间的《星战》系列,互联网时代下成长的年轻观众几乎是零门槛接触到了漫威超英宇宙。同时,漫威宇宙,两个IP体系存在些许不同,漫威宇宙是一个横向发展史,各位英雄几乎算是在同一时代背景下完成各自发展,漫威宇宙,这就降低了观看门槛,任何一部电影都能成为进入宇宙的渠道,每一部电影摊薄方平组成了一个宇宙大盘。而《星战》系列更像一部纵向发展史,时间跨度大,电影前传与正传上映时间的原因,让普通考古观众与资深粉丝选择的观看顺序不同,单观看一部电影无法快速理解《星战》内部组织关系与世界架构,而无历史沉淀无法感知人物宿命、党争对抗等内容,进入系列的时间成本不言而喻。

     

      网文巨头能否成为《星战》的“新希望”?

     

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