http://www.manweimanhua.com

漫威宇宙电影 游戏界的漫威? 看《剑网3》IP如何逐步构筑自己的文化生态闭环

    方向:剑网3大IP

    ​从2009年正式上线,到今年的8月28号,《剑网3》已经稳步走过了十个春秋了。对于一款游戏来说,能够屹立十年不倒,且每年都不断有新人加入,确实是一件非常不容易的事。大部分的游戏都在红极一时之后,消逝的时间的洪流中。其实,《剑网3》之所以能够常年屹立在国产游戏界的C位上,与其不断衍生并发展自己的IP文化不无关系。如今的《剑网3》正在逐步完善与扩充属于自己的文化生态闭环。​

    10.gif

    说到文化生态闭环,我们就不得不提到一个通过许多年时间,已经把文化生态闭环做成型的经典IP。漫威作为一个在全球电影界最大的IP系列作品,其目前所能产生的票房价值以及商业价值,已经远不是用金钱所能衡量的了。那么,作为同样源自于二次元文化的《剑网3》,在逐步形成自己的文化生态闭环的过程中,又有哪些与漫威类似或是正在借鉴前辈的地方呢?

    从虚拟走向现实 二次元向三次元转变

    或许很多人熟知漫威是从超级英雄们的电影开始的,但是当它1939年被创立时,只是个画漫画的漫画公司。漫威的第一个超级英雄是霹雳火,随后二战在欧洲打响时,美国队长也横空出世。之后在美国漫画业颓圮之时,神奇四侠,绿巨人,钢铁侠,雷神托尔等等我们耳熟能详的超级英雄也都陆续诞生。​

    11.jpg

    ​ 漫威的超级英雄漫画流行了很多年,到了1996年,漫威影业成立,虽然直到2008年的时候他们才创作了第一部漫威电影《钢铁侠》,但是此电影一经推出,就受到热烈的反响,而且票房更是超出了所有人的预期。也就是从这部电影开始,漫威IP从漫画走到了电影,从虚拟的二次元走向了现实。当然了,也有人是看完了电影之后又跑去把漫画看了一遍的。​

    ​ 再看《剑网3》,近几年的网络曝光度突然变得频繁起来,且不说18年推出的《剑网3·侠肝义胆沈剑心》刚上线没多久,在B站追番的人数就已经突破十万,首发OP和完整版OP在上线当天就连续三日取得排行榜前两名的好成绩。其实早在17年的时候,西山居就在爱奇艺推出过一部独播的《剑网3之四海流云》,当时很多人看过之后纷纷表示要去玩纯阳。

    12.jpg

    ​ 其实我觉得之前看到过的一个观点很对,如果你的IP仅限于在游戏内,漫威宇宙,那么游戏是二次元的东西,只有在那个特定的地点和环境下你才会接触到,到了现实世界之后,它的存在感就很低,《剑网3》需要的是给用户提供一个线下在一起聚会,茶余饭后能聊的话题。就比如说,我有几个喜欢漫威的哥们儿,每次吃饭都要讨论漫威的超级英雄之间都是什么关系,下部电影会拍谁和谁……​

    与其他产品的联动 充分挖掘IP价值

    虽说以自己的IP文化为出发点努力进行宣传推广与增加曝光度很重要,不过有的时候与其他产品的联动推广更可以充分发挥自己IP的价值。

    我记得应该是去年4月份的时候,优衣库和漫威联动推出了一些列印有漫威英雄图案的夏装,于是那段时间,微博上经常能看到相关的话题上热搜,朋友圈也是各种吐槽今天早起去抢什么什么图案的衣服,结果发现人家昨天晚上刚上货就卖光了。更有朋友发贴表示,自己现在只能拜托在日本的朋友,去优衣库看看有没有自己想要的图案。​

    13.jpg

    当时漫威应该只有一部4月份中旬上映的《X战警》,但是曝光度却却远大于单纯的电影所能带来的。

    当然了,18年的《剑网3》也与很多其他的产品进行了联动,就比如说徐克导演的《狄仁杰之四大天王》,这部电影在当时的档期总票房累计达到了5.9亿,漫威宇宙第四阶段,曝光度可以说相当高。

    14.jpg

    ​ 当时的《剑网3》与背景同为盛唐时期的《狄仁杰之四大天王》合作,在游戏中推出了与《狄仁杰》相关的外观套装,希望玩家以及电影粉丝们能在电影里看大唐,在游戏里玩大唐。这在当时,也着实起到了不错的宣传效果。​

    15.png

    ​ 而这次的《剑网3》也有和陕西历史博物馆的历史文物进行联动。​

    16.png

    提高受众粘度 构建IP文化生态闭环

    提示:如果您觉得本文不错,请点击分享给您的好友!谢谢

    郑重声明:本文版权归原作者所有,转载文章仅为传播更多信息之目的,如作者信息标记有误,请第一时间联系我们修改或删除,多谢。