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漫威宇宙电影 记住这三点!这是2019“行走的汾酒”行走的新内涵

    文 | 云酒团队(ID:YJTT2016)

    从苹果到漫威,从《权力的游戏》到故宫,在内容与个性化时代,超级IP是流量保证,更是市场爆点。

    在酒行业,“行走的汾酒”无疑是一个超级IP,2018年4月亮相以来,在业内外引起巨大反响,覆盖超7亿人次,对汾酒市场的强势增长,形成了有力的推动作用。

    10月13日,2019“行走的汾酒”文化大巡展首站在天津举办,无论内容还是形式,都有了巨大的创新提升。

    在全程高能的表现背后,实则是一个超级IP的自我修养。

    “元芳的爸爸”讲述汾酒记忆——好IP要讲出好故事

    酒业从来不缺故事,但真正能够感染、打动消费者的故事并不多,至于一场由“粉丝”为主角的品牌故事会,更是凤毛麟角。

    昨日的2019“行走的汾酒”天津站,便上演了这极少见的一幕。

    快板书大师张志宽,是天津曲艺界“名人”,他的儿子张子健曾在电视剧《神探狄仁杰》中扮演“元芳”。在2019“行走的汾酒”天津站,张志宽被问到:对于汾酒,你怎么看?

    “七十年代跟团里去山西演出,那时候我就喝过汾酒啦,”张志宽讲起这段经历,如数家珍。他表示,身边很多曲艺界朋友,都是汾酒拥趸,那时候相互之间经常通气:“谁要是去山西演出,一定带点汾酒、竹叶青回来。”

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    ▲快板书大师张志宽

    喝汾酒的习惯,张志宽保持了四十多年,“现在家里还存着汾酒,一天喝二两,别看我今年七十五岁了,高兴了喝四、五两也没问题,因为汾酒喝着很舒服、不上头。”

    “行走的汾酒”来到天津,像这样的老故事,一下子被挖掘出不少,“汾丝节”现场成了天津曲艺界、文化界的一场“汾酒”故事会。

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    “汾丝”现场品尝汾酒

    几乎每一个超级IP背后,都有真实、动人的好故事,正如汾酒集团党委书记、董事长李秋喜所说,“汾酒是一个创新的、与时俱进的企业。我们要通过不同方式传播正能量,讲好汾酒故事。”

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    相比其他酒类市场活动,把品牌好故事找出来、讲出来,是“行走的汾酒”一大特质。2019活动首站,其带来的故事更加丰富,金刚狼大战漫威宇宙,也更加精彩,这无疑是超级IP自我修养的再升华。

    一棵“环保”的杏花树——让IP有品格

    在2019“行走的汾酒”户外活动现场,“杏花树”成为打卡焦点,“汾丝”们纷纷在树下拍照合影,并把写有祝语的心愿卡片系满了花枝。

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    ▲杏花树上悬挂着“汾丝”为汾酒写下的祝福

    而当他们得知这些“杏花树”均由环保材料制成,可多次重复使用的情况后,更对汾酒“品格”有了深切体会。

    事实上,“环保”是2019“行走的汾酒”一大突出特点。大至门、柱、基、台等户外展览所使用的建筑物料,小至唇膏、面膜、提袋等文创产品,乃至于纸、笔等消耗用品,均体现了极强的环保意识,不仅材质健康,且要求回收和循环利用。一座杏花村主题的大型体验园区背后,既充分展现了汾酒文化魅力,也处处传递出成本节约、环境友好的理念。

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    这与汾酒企业品格,是一脉相承的。

    作为清香型白酒的典范与旗帜,干净、健康、环保既是汾酒的品质特色,也是其鲜明的企业品格。李秋喜曾在很多场合提到,用绿色、低碳、环保的品格诉诸于消费,以纯净、清香、绿色赢得市场,这是汾酒的核心战略任务

    多年来,汾酒在生产技术与资源节约技术相融合、生产技术与环境保护技术相融合方面,取得了显著的提升与突破,为实现可持续发展打下了坚实基础。

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